AIS Group ha realizado para la agencia de investigación de mercado Punto de Fuga un proyecto de geomarketing en Lisboa y Oporto. El proyecto contempla el desarrollo de un conjunto de mapas de estas dos ciudades que muestra información demográfica (número de habitantes y densidades de población por km2 de las diferentes zonas), así como, en paralelo, la localización de diversas enseñas de restauración. Esta información cruzada, junto con encuestas a consumidores, permitirá definir nuevas estrategia de crecimiento en las dos ciudades, favoreciendo el potencial éxito de los nuevos establecimientos.
El encargo de Punto de Fuga es el primer trabajo de AIS en el ámbito del geomarketing en el país vecino y se enmarca en los planes de la compañía de internacionalizar su área de servicios de marketing y geomarketing, actividad que desarrolla con éxito desde hace años en España soportada por su solución Habits Big Data. En este sentido, el proyecto luso se añade a otro realizado recientemente en México.
Acerca de Habits® Big Data
Habits® es una segmentación de las familias españolas en tipologías a partir de sus rasgos sociodemográficos y económicos. Permite conocer la presencia y perfil de gasto de cada tipología de hogar en cada microzona, ya sea sección censal o tramo de vía. Es decir, Habits no sólo define los tipos de familia, sino que las sitúa geográficamente, de modo que puede saberse qué densidad de cada tipología hay en cada zona.
Construida sobre bases de datos públicas, Habits® Big Data ofrece una gran cantidad de indicadores económicos familiares como los ingresos, los gastos y el valor de la vivienda.
