El aumento de precios que se está experimentando en España, no sólo en alimentación y energía, si no en prácticamente todas las partidas más comunes de gasto de los hogares, está provocando un aumento considerable del presupuesto que requieren las familias para hacer frente a sus pagos. Recurrimos a nuestra base de datos de indicadores sociodemográficos y económicos Habits para hacer una aproximación de lo que realmente supone a las cuentas de los hogares enfrentarse a una inflación del 10,4% (último dato disponible, correspondiente al mes de agosto de 2022).
De seguir con estos niveles de inflación, los hogares van a pasar a desembolsar una media de 32.285€ frente a los 29.244€ que gastaron en 2021. Así, el aumento medio del gasto anual se cifra en 3.040€ por familia.
Si lo consideramos en una perspectiva mensual, la inflación está situando el gasto medio total de las familias en casi 2.700€, lo que revela un incremento algo superior a los 250€ respecto a lo desembolsado por las familias durante 2021.
Los madrileños los que más aumentarán su gasto
las familias madrileñas serán las que sufran un mayor incremento del gasto familiar, cercano a los 300 euros mensuales. Otro tanto ocurrirá con las familias vascas y navarras, que verán cómo su gasto medio familiar se habrá incrementado por encima de los 280 euros al mes. Muy cerca se sitúan los catalanes y baleares, que habrán desembolsado más de 270 euros extras cada mes sobre lo gastado en 2021.
Los hogares que experimentarán un aumento menor en sus gastos en términos absolutos serán los castellanomanchegos, que sumarán de media 211€ a su factura mensual. También extremeños (215€) y canarios (217€).
Sin embargo, resida donde resida la familia, al final del año hacer frente a la inflación habrá incrementado sus gastos por encima del equivalente al desembolso total de un mes. Es decir, volviendo a escala nacional, mientras el gasto medio mensual en 2021 se cifraba en unos algo menos de 2.500€, si sigue la situación actual, el aumento anual total del gasto en 2022 rebasará los 3.000€.
Qué es Habits y para qué lo usan las empresas
Habits presenta una segmentación de las familias españolas en tipologías a partir de sus rasgos sociodemográficos y económicos. Permite conocer la presencia y perfil de gasto de cada tipología de hogar en cada zona, ya sea CCAA, provincia, municipio o sección censal. Es decir, no sólo define los tipos de familia, sino que las sitúa geográficamente, de modo que puede saberse la densidad de cada tipología que hay en cada zona.
Además de toda la información relativa a los perfiles de consumo, los ingresos y las tipologías de las familias, Habits dispone de otra información demográfica como la tasa de paro total y por tramo de edad en cada área. También indicadores económicos, información catastral y datos relacionados con la vivienda (como el precio medio del m2 en la zona y el precio de venta y/o alquiler de todos los inmuebles), información relativa a las empresas, al comportamiento de los usuarios en redes sociales e incluso detalles sobre la climatología de cada zona. Otros indicadores facilitados son los de Riesgo de Pobreza e Índice de Capacidad Económica.
El objetivo principal de Habits es dotar a las compañías de un profundo conocimiento del cliente (real y potencial), para que puedan tomar las decisiones más acertadas para el negocio y emprender así acciones de marketing, de distribución y de expansión más efectivas y rentables. Por ello, entre los principales usos que le dan las empresas está la localización de su público objetivo, el enriquecimiento de su información interna para definir mejor los perfiles de sus clientes, el desarrollo de modelos de propensión de compra, venta cruzada, previsión del abandono, predicción de la demanda, la confección de estrategias de trade marketing o la optimización de su logística.
