AIS Group ha dut a terme per a l’agència d’investigació de mercat Punto de Fuga un projecte de geomarketing a Lisboa i Oporto. El projecte contempla el desenvolupament d’un conjunt de mapes d’aquestes dos ciutats que mostra informació demogràfica (número d’habitants i densitats de poblaciónpor km2 de les diferents zones), així com, en paral·lel, la localització de diverses empreses de restauració. Aquesta informació creuada juntament amb enquestes a consumidors, permetrà definir noves estratègies de creixement a les dos ciutats, afavorint el potencial èxit dels nous establiments.
L’encàrrec de Punto de Fuga és el primer treball d’AIS a l’àmbit del geomarketing a Portugal i s’emmarca dins els plans de la companyia d’internacionalitzar la seva àrea de serveis de marketing i geomarketing, activitat que desenvolupa amb èxit des de fa anys a Espanya, suportada por la seva solució Habits Big Data. En aquest sentit, el projecte lus s’afegeix a un altre realitzat recentment a Mèxic.
Sobre Habits® Big Data
Habits® és una segmentació de les famílies espanyoles en tipologies a partir dels seus trets sociodemogràfics i econòmics. Permet conèixer la presència i perfil de despesa de cada tipologia de llar a cada microzona, ja sigui secció censal o tram de carrer. És a dir, Habits no només defineix els tipus de família, sino que les situa geogràficament, de manera que pot saber-se quina densitat de cada tipologia hi ha a cada zona.
Construida sobre bases de dades públiques, Habits® Big Data ofereix una gran quantitat d’indicadors econòmics familiars com els ingressos, les despeses i el valor de la vivenda.
